Embalagem para exportação: 9 regras que você deve saber

Chegou aquele momento em que seu produto despertou uma demanda no exterior. Vêm a empolgação, o trabalho, os planos e, claro, a adequação das embalagens para exportação. Enviar produtos para o exterior requer um bom acondicionamento e a obediência a algumas exigências do mercado.

Uma embalagem de qualidade ajuda a divulgar a marca e estimular as compras. É preciso, afinal, que o produto chegue intacto ao comprador mesmo depois de percorrer milhares de quilômetros. Embalá-lo com segurança é, portanto, prioridade. Confira, a seguir, algumas dicas para guiá-lo nesse processo.

1. Pesquisa

Informe-se sobre as características e tendências do mercado em que o produto circula. Quanto mais detalhadas as informações sobre o nicho, mais fácil e melhor será a criação da embalagem ideal.

2. Logomarca

A identidade visual da empresa é muito importante e deve estar em todas as suas embalagens, independentemente do design adotado. Ela representa a marca e, se a empresa tem diferentes produtos, mesmo que desenvolva embalagens variadas, deve incluir a logomarca em todas elas.

3. Design

O design da embalagem deve ser criativo e atraente:

• com a forma do próprio produto ou de algo que o simbolize;

• com uma forma geométrica ou diferentes formas em conjunto, se quiser ser inovador e arrojado;

• aliando cores às formas para resultados diferenciados que deem a ideia de movimento e ação.

4. Recursos multissensoriais

Os recursos multissensoriais apelam a diferentes sentidos. O uso do recurso visual é o mais recorrente e pode ser aliado ao tato (como uma textura), ao olfato (um cheiro) e, até, à sonoridade (um som agradável).

5. Ilustrações

Se investir em um formato específico for muito caro, aliar uma forma padrão a ilustrações pode ser uma alternativa com bons resultados — desde que remeta à ideia do produto. Letras e números podem ajudar a criar apelo visual e produzir sensações e, se forem impressos em 3D, atingem mais de um sentido.

6. Funcionalidade

A embalagem deve acondicionar bem o produto e protegê-lo contra impactos e deterioração. Em itens destinados à exportação, isso significa garantir sua integridade no decorrer da viagem. Além disso, ela deve ser fácil de abrir e manusear, com segurança e conveniência, e precisa ser feita de material compatível com a mercadoria que guarda.

7. Cultura do cliente

Elementos familiares ao cliente (que mora em outro país, com outra cultura e outra língua) são importantes para que ele se conecte com o produto. Escrever no idioma de destino, bem como conhecer as normas de segurança locais, é fundamental. Por outro lado, é essencial manter a identidade brasileira.

8. Rotulagem

A embalagem deve ser rotulada adequadamente, tanto para identificar a natureza do produto quanto dela própria. Entre os itens que devem ser destacados, estão:

• fragilidade;

• sensibilidade à umidade;

• posição de armazenamento;

• proibição de guinchamento ou içamento;

• material da embalagem (aço ou material reciclável, por exemplo).

9. Logística

É importante que a embalagem considere as necessidades de estocagem e transporte do produto. Sempre lembrando que, durante o percurso, a mercadoria pode sofrer avarias se não estiver bem embalada.

Para estocagem:

• tempo;

• condições atmosféricas;

• posicionamento.

Para transporte:

• amarração (cintamento): envolvimento da carga com cintas;

• paletização: uso de uma plataforma de madeira, fixada por cintas, para suportar a carga;

• conteinerização: uso de um cofre especial, o contêiner.

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